Obiettivo di un marchio

L’obiettivo più importante di un marchio è quello di creare una connessione tra il titolare del marchio e il suo potenziale cliente. Dal punto di vista dell’offerta del mercato, i marchi sono utilizzati dalle aziende per distinguere i loro prodotti da quelli delle imprese concorrenti. Dal punto di vista della domanda, un marchio aiuta i consumatori a operare una scelta tra una vasta gamma di prodotti simili. I marchi costituiscono un elemento essenziale per il successo della libera concorrenza.

I marchi sono fra i beni più intangibili, ma possono assumere un valore enorme per un’impresa. Le parole, i simboli, la grafica e i colori utilizzati in un marchio incarnano la reputazione delle aziende e delle istituzioni che rappresentano. I marchi sono associati a qualità, sicurezza e perfino a un senso di appartenenza nella mente dei consumatori.

Se il titolare di un marchio ha investito tempo e denaro per presentare un servizio o un prodotto al consumatore, dovrebbe poter essere autorizzato a proteggere questo suo investimento evitando che altri utilizzino il suo marchio e traggano beneficio dal suo investimento. Il valore del marchio è determinato dalla forza, o dalla reputazione, dell’associazione tra il marchio e la sua origine.

Una marca di successo è la risorsa più preziosa di cui dispone un’impresa. Le marche sono utilizzate come indicazioni esterne di gusto, design, qualità, prestigio, valore e così via. In altre parole, i consumatori associano il valore di un prodotto alla marca. Ad esempio, il valore di Kodak, Sony, Toyota e Marlboro è incontestabile.

La registrazione del marchio è uno dei modi più efficaci per proteggere una marca; un modo per assicurarsi che nessun altro ne faccia uso. Se non registrate il vostro marchio, altri potrebbero farlo e acquisire i vostri diritti per distinguere i loro prodotti e servizi.

I marchi influenzano quotidianamente le decisioni dei consumatori. Un marchio forte crea un’identità, genera fiducia, si distingue dalla concorrenza e rende più semplice la comunicazione tra venditore e acquirente. Poiché spesso si investe molto tempo e molto denaro in un marchio, vale la pena pagare per proteggerlo da eventuali abusi.

Fonte: EUIPO